中國的直播快速崛起迅速殞落,我的看法是直播內容對於多數人而言,應重視當下與社群之間的互動,甚至帶點驚喜、隨機,製造出一些與網友隨性間的樂趣。這種內容,對於多數的實況主、直播主而言,相對較沒有負擔、也不用準備太高規格的設備,即興發揮即可。至於那種很認真製作,有企劃、有導播、有設備的就不在討論範圍裡,畢竟這種團隊組織性做法不是推動整個直播市場的關鍵。

可也因為這類輕量化、隨性化的直播內容,搞得平台本身價值不高,僅能仰賴網紅或KOL本身的魅力。通常這魅力也有可能隨著時間遞減,尤其長江後浪推前浪,前浪死在沙灘上。網紅的價值與網紅合作的數量,決定了直播平台的存廢。畢竟,直播內容的回頭客不多,大部份直播靠的不外乎是當下網紅挑逗、煽動起來的氣氛,靠著這股熱力轉換成抖內(捐贈或贊助)。

照理來說,平台應該最有價值才對,有用戶、有內容、有網紅,應該通殺才是?也許對影視、音樂、電子書等類型的內容平台這麼說沒錯,可是對於直播平台而言,最大問題還不是來自於網紅是個哪裡有好處就往哪裡跑的狀態,用戶對平台的忠誠度還不是看網紅人在哪就去哪,至於留下來的直播內容做重播呢?誰想看?有誰真在乎激情過後再去回頭享受那慢慢溫存的快意?都上直播了,當然去享受當下那熱呼呼的爽感吶!

所以,直播平台本該成為網紅們的最佳宿主,可是當一堆直播平台出來後,哪個直播平台夠肥、夠肉的,當然網紅們就會一窩蜂地往那去寄生。這玩的是資本、玩的是拳拳到肉的殊死戰,沒有什麼空暇餘地慢慢等轉型。沒了寄生的宿主,就像沒了鎂光燈的舞台,只得黯淡、只能黯然退場。

這些問題也剛好點出直播沒啥門檻,誰都能進來時,熱鬧的氛圍炒起了市場,搞出了澎湃的網紅商機,不過彼此也快速互相消耗,消長之間總是得弄出幾個犧牲者才像樣。 直播平台未來將進入盤整,只有少數能存活,是實話也是謊話。實話是只有資本夠多的活得下來,謊言是沒人要跟你盤整,通盤給你端過來比較快,等你死亡倒不如推你一把趕快死,現在就是看誰網紅搶得多、直播內容拼勁辣、用戶情緒越能炒,才是活下來的硬王道,剩下的連想多呼口氣都嫌多餘。而猶如曇花一現的網紅還能不能在付錢大老爺心中具備該有的吸引力,會是接續一波殺紅眼的生存血戰。

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