在台灣,因為文化與經濟的影響,多數企業在行銷策略上,還是偏向短期的銷售為重,對於較長期的企業品牌與形象,難以投資較多資源,因此多數只重眼前績效與效益,短多長空,久了後,面對市場變動時,往往沒有什麼招架之力,只能咬著牙硬撐過去。經營決策沒有對或錯問題,唯一差別在於主事者怎麼看待短期與長期的相對發展重要性罷了。

聲音是眾多行銷媒介中,傳播效益最佳的一種。比起文字、圖片、影片來說,聲音更容易接觸到聽眾(消費者),僅需透過喇叭即可將聲音傳播到各個不同角落,也因此懂得利用聲音的特性,通常能起相當大的作用,好比音樂行銷。音樂,觸動人心,描繪人性,而音樂透過腦海中模糊的旋律,將那些熟悉的記憶重新帶回來,是最佳的觸媒。

善用音樂,不僅能夠有效將商品與品牌,經由曲子、歌詞、演唱人等不同元素來與消費者連結,還可於潛意識之中,埋下種子,為商品訴求溝通,帶出更多的可能。舉個例子,我們常會聽到某些旋律,不由自主的會想採取某些行動,好比垃圾車來了,響起《給愛麗絲》這首曲子時,我們就會記得要去倒垃圾。同理,在日本、美國,都有很多這類用音樂驅動人們行動的案例。選舉,用到主題曲,也是同樣意思。《滅火器樂團》的《島嶼天光》,同樣成為民主運動的一種印象連結。

想要做好音樂行銷,主體不在於商品或品牌本身,而是構成音樂的元素,前面提過的詞曲、演繹方式,還有更重要的音樂訴求與態度。雖然有許多技巧可以讓一首音樂變成洗腦歌,可是企業要兼顧品牌與銷售,一首代表性的音樂,事實上可以更加好好的發揮,例如將時事諷刺揉入歌詞中,讓聽眾能夠藉此發洩,且經由這來表達企業的立場、態度、意圖,取得聽眾(消費者)的認同,建立相關認知,這就是音樂行銷有趣、有力、有用之處。

再加上社交媒體發達的世代、時代,內容傳播的價值跟意義變得更重,純粹的廣告印象植入已不再是主流,人們看待有意義、有幫助、有樂趣、有特點、有好梗的內容,遠遠大於一般的廣告曝光,而且內容在社交媒體上一旦散播擴散之後,其持續的長度與覆蓋層面,將會比單一次的廣告活動要來得更大、更久、更能深入欲溝通的族群心中。

音樂做對,做到位,不僅能將商品、品牌輕易的與消費者連結起來,甚至藉此在社交媒體之中做二創,一主題多樣發揮,帶來不同層面、類型的創作能量發散到不同角落,甚至引起人們的共鳴,進一步參與、同化,讓原本單向的資訊宣傳,變成多向的內容發酵及醞釀再爆發。善加利用音樂在人們日常生活中所扮演的角色,會為了企業想要耕耘的長期市場認知,帶來顯著的效益。

今日非常榮幸能談談對音樂、聲音的看法,也是這四年來持續投入到音樂之中,從數據、科技、創作、創意、廣告、行銷、形象等不同領域,看到的一些現象,還有實際從中所學、所做、所想的印證過程。再次感謝邀約,能夠站在台上向數百位優秀的專家們,大談自己過去的經驗,實屬我與團隊的榮幸。

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